私は、Apple に関連するさまざまな法的紛争に興味を持っています。彼らが EU の「デジタル市場法（DMA）」に対する回答を読んだとき、私は悲しくなりました。この悲しみは、この会社自体に対してではなく、正直なところ、この会社には興味がありませんし、この会社を経営している管理陣にも悲しくはありません。それよりも、成長への執着心に対して悲しみを感じています。この執着心は、一種の思考のがんのようであり、すべての人々の注意を消耗し分散させています。
もしもあなたが職人であるならば、優れた作品を創造すること自体があなたの究極の目標です。理想的には、これらの作品が永遠に伝えられることを望みます。もし伝えられなくても、あなたの仕事が素晴らしいものであることを望みます。修理不能な状態になったとき、人々があなたを再び選ぶのではなく、他の選択肢を選ぶことを望みます。
Apple は確かに驚くべき製品を製造しています。私が今タイピングに使用しているノートパソコンは 9 年前に購入したもので、今でも正常に動作しています。もちろん、新しいデバイスと比べると速度は遅いですが、それでも電話をかけたりブログ記事を書いたりすることができます。それは素晴らしいことです。私はこのデバイスが好きで、2015 年にお金を Apple 製品に使うことを喜んでいました。
しかし、誰が幸せではないか知っていますか？Apple です。Apple は幸せではありません。なぜなら、私が 2015 年に優れたノートパソコンを購入し、9 年後もまだ正常に動作しているからです。彼らはまた、私が 4 年以上も満足している携帯電話を購入したことにも不満を抱いています。なぜなら、Apple は常にお金を稼ぐ必要があるからです。もっとお金を稼ぐ必要があります。これには終わりがありません。"もっと" には終わりがありません。結局、Apple のような企業は、彼らの製品を購入する顧客を必然的に疲弊させることになります。なぜなら、人々が毎年携帯電話やノートパソコン、スクリーン、時計、タブレット、バーチャルスキーゴーグルをアップグレードすることを期待することは現実的ではないからです。では、彼らはどうするのでしょうか？彼らはサービス業界に進出します。音楽、映画、ゲーム、フィットネス、ストレージ、あなたが考えられるすべてがあります。しかし、これらも永遠に成長することはありません。なぜなら、他の企業も同じことをしているからです。
しかし、彼らは止めることができません。彼らは公開企業です。彼らの成長が不十分な場合、それは彼らが失敗していることを意味します。彼らが数十年にわたって持続可能な優れた製品を製造していることを忘れないでください。また、彼らが 3 兆ドルに近い時価総額の企業であることも忘れないでください。成長が不十分な場合、株価は下落するでしょう。それは困難です。なぜなら、ここにはゴールがないからです。彼らは自分たちの規模に満足することはできません。彼らは数千人の才能ある人々を雇用し、驚くべき製品を生み出しても満足することはできません。いいえ、彼らは持続的な成長を続けなければなりません。遅かれ早かれ、この病的な成長への執着心は深刻化していくでしょう。
誤解しないでください、これは Apple だけの問題ではありません。これはすべての大企業が直面する問題です。これは、自分自身が最高の状態に達したと認めることができないすべての人の問題です。
Cory Doctorow は、「enshittification」という言葉を作り出しました。これは、オンラインサービスが時間とともに悪化する現象を表すものです。私はこれが単にオンラインサービスの問題ではないと思います。これは実際には無限の成長を追求することと関連する社会的な問題です。よく考えてみれば、これはより深層にある人間の問題です。止まることを学べないとき、良いことであっても悪いことであっても、最終的には問題が生じます。例えば、走り続けたり、水を飲み続けたりすると、悪い結果が避けられません。
しかし、これは私たちが社会として間違っていることでもあります。Apple が 1 兆ドルを超える時価総額の企業となったとき、私たちは祝福しますが、誰かが「あなたは知っていますか？私は十分だと感じています」と言ったとき、同じような関心や称賛を示しません。
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