我对 Apple 目前所涉及的各种法律纠纷抱有一些兴趣。读到他们对欧盟《数字市场法》(DMA) 的回应让我感到难过。这种难过并不是因为这家公司本身，说实话，我对这家公司毫不关心，也不是为那些经营这家公司的管理层感到难过。而是对无尽追求增长的执念感到悲哀。这种执念就像一种思想的癌症，消耗和分散了所有人的注意力。
如果你是一名工匠，创造出色的作品本身就是你的终极目标。理想情况下，你希望这些作品能够永远流传下去。如果不能，你也想要让自己的工作如此精彩，以至于当某个物品损坏到无法修复时，人们会再次找到你，而不是去选择别人。
Apple 确实制造了令人惊叹的产品。我现在打字用的笔记本电脑是 9 年前买的，它至今仍然运行良好。当然，与我的新设备相比，它速度较慢，但我仍然能够用它打电话和写博客文章，这非常棒。我喜欢这台设备，2015 年的时候我很乐意把钱花在 Apple 产品上。
但你知道谁不开心吗？Apple。Apple 不高兴，因为我在 2015 年买了一台如此出色的笔记本电脑，9 年后仍然运行良好。它也不高兴，因为我买的手机已超过 4 年仍然满足我的需求。因为 Apple 需要不断地赚钱，更多的钱。这没有尽头。“更多” 没有尽头。最终，像 Apple 这样的公司不可避免地会耗尽那些愿意购买他们产品的顾客。因为指望人们每年都升级手机、笔记本电脑、屏幕、手表、平板电脑、虚拟滑雪眼镜是不现实的。那么他们怎么办呢？他们转向服务领域。音乐、电影、游戏、健身、存储，你能想到的都有。但这些也无法永远增长。因为还有其他公司在做同样的事情。
但他们不能停止。他们是一家上市公司。如果他们的增长不够，就意味着他们在失败。不要再提他们制造了可以持续几十年的优秀产品。再说他们已经是一家市值接近 3 万亿美元的公司也无济于事。如果增长不够，股价就会下跌，那就糟糕了。因为记住，这里没有终点线。他们不能对自己已有的规模感到满意。他们不能满足于雇用数以千计的聪明人并创造出惊人的产品。不，他们必须持续增长。迟早，这种对增长的病态执念会变得严重起来。
别误会，这不仅仅是 Apple 的问题。这是所有大公司都会面临的问题。这是每一个无法接受自己已经达到最佳状态的人的问题。
Cory Doctorow 曾经创造了 'enshittification' 一词，用来形容在线服务随着时间的推移而变得糟糕的现象。我不认为这仅仅是在线服务的问题。这实际上是一个与追求无限增长有关的社会问题。仔细想想，这其实是一个更深层次的人性问题。当你无法学会停止时，无论你做的事情是好是坏，最终都会出问题。比如，如果你跑步不停，或者一直喝水，不停下来，不好的结果是必然的。
但这也是我们作为一个社会的错。当 Apple 成为首家市值突破一万亿美元的公司时我们会庆祝，但当有人说 ' 你知道吗？我觉得我已经足够了 ' 时我们却没有给予同样的关注和赞美。
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