我對 Apple 目前所涉及的各種法律紛爭抱有一些興趣。讀到他們對歐盟《數字市場法》(DMA) 的回應讓我感到難過。這種難過並不是因為這家公司本身，說實話，我對這家公司毫不關心，也不是為那些經營這家公司的管理層感到難過。而是對無盡追求增長的執念感到悲哀。這種執念就像一種思想的癌症，消耗和分散了所有人的注意力。
如果你是一名工匠，創造出色的作品本身就是你的終極目標。理想情況下，你希望這些作品能夠永遠流傳下去。如果不能，你也想要讓自己的工作如此精彩，以至於當某個物品損壞到無法修復時，人們會再次找到你，而不是去選擇別人。
Apple 確實製造了令人驚嘆的產品。我現在打字用的筆記型電腦是 9 年前買的，它至今仍然運行良好。當然，與我的新設備相比，它速度較慢，但我仍然能夠用它打電話和寫部落格文章，這非常棒。我喜歡這台設備，2015 年的時候我很樂意把錢花在 Apple 產品上。
但你知道誰不開心嗎？Apple。Apple 不高興，因為我在 2015 年買了一台如此出色的筆記型電腦，9 年後仍然運行良好。它也不高興，因為我買的手機已超過 4 年仍然滿足我的需求。因為 Apple 需要不斷地賺錢，更多的錢。這沒有盡頭。“更多” 沒有盡頭。最終，像 Apple 這樣的公司不可避免地會耗盡那些願意購買他們產品的顧客。因為指望人們每年都升級手機、筆記型電腦、螢幕、手錶、平板電腦、虛擬滑雪眼鏡是不現實的。那麼他們怎麼辦呢？他們轉向服務領域。音樂、電影、遊戲、健身、存儲，你能想到的都有。但這些也無法永遠增長。因為還有其他公司在做同樣的事情。
但他們不能停止。他們是一家上市公司。如果他們的增長不夠，就意味著他們在失敗。不要再提他們製造了可以持續幾十年的優秀產品。再說他們已經是一家市值接近 3 萬億美元的公司也無濟於事。如果增長不夠，股價就會下跌，那就糟糕了。因為記住，這裡沒有終點線。他們不能對自己已有的規模感到滿意。他們不能滿足於雇用數以千計的聰明人並創造出驚人的產品。不，他們必須持續增長。遲早，這種對增長的病態執念會變得嚴重起來。
別誤會，這不僅僅是 Apple 的問題。這是所有大公司都會面臨的問題。這是每一個無法接受自己已經達到最佳狀態的人的問題。
Cory Doctorow 曾經創造了 'enshittification' 一詞，用來形容在線服務隨著時間的推移而變得糟糕的現象。我不認為這僅僅是在線服務的問題。這實際上是一個與追求無限增長有關的社會問題。仔細想想，這其實是一個更深層次的人性問題。當你無法學會停止時，無論你做的事情是好是壞，最終都會出問題。比如，如果你跑步不停，或者一直喝水，不停下來，不好的結果是必然的。
但這也是我們作為一個社會的錯。當 Apple 成為首家市值突破一萬億美元的公司時我們會慶祝，但當有人說 ' 你知道嗎？我覺得我已經足夠了 ' 時我們卻沒有給予同樣的關注和讚美。
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